搜狐娱乐专稿（胡图图/文）属于视频网站的胜利，越来越清晰。近一年来，各平台发布的财报中，企业盈利、亏损同比缩减、会员拉新创新纪录，成为市场主旋律。

投射至内容层面，以爱优腾芒为首的几家平台，也在今年上半年给出良好反馈。

(资料图片)

剧集方面，各平台都在牟足了劲释放自家“爆款”。虽然它们对于爆款的定义不尽相同，但诸如《狂飙》《漫长的季节》这类数年难得一见的作品，不再是孤例，甚至逐渐释放出长尾效应。综艺方面，冷清的Q1季度多少令人感到有些不适。但好在，随着《乘风2023》《萌探探探案3》的强势回归，综艺市场掀起一阵暖意。

时间来到内容比拼的下半场，在以爱优芒为首发布的2023-2024年度片单中（注：腾讯年度片单尚未发布，本文是根据及发布的五月片单和去年年度片单整理），我们梳理了370部+作品，为读者进一步解读2023剧综市场走向。

“预爆款”多了，“IP+大制作”仍是重点

虽然每年平台释放出的片单大而全，但率先能够吸引观众目光的，依旧是那些预热许久的重头项目。

剧集层面，爱优腾芒力推的头部项目，多停留在古偶、现偶和几部现实主义题材之间。换言之，“IP+大制作”仍是重点。

古偶赛道里，爱奇艺和腾讯早早就开始预热的超豪华项目，引人注意。肖战、杨幂、赵丽颖、刘诗诗、虞书欣、白鹿、杨超越、王鹤棣、龚俊等市场中较受关注的头部艺人，悉数在内。爱奇艺的《狐妖小红娘月红篇》《宁安如梦》《七时吉祥》《一念关山》《长风渡》《云之羽》等作品早已在各大剧透、微博热搜上，刷足了存在感。

腾讯的《玉骨遥》《庆余年2》《长相思》《与凤行》《仙剑6》这几部古偶剧，也都十分能打。但在储备数量上，腾讯不敌爱奇艺。

优酷的古偶剧布局，也是靠数量取胜。不过《凡人修仙传》《镖人》等大IP剧才刚刚开始筹备，速度上远不如腾讯、爱奇艺。而目前已储备的古偶剧里，除了迪丽热巴的《安乐传》位列头部剧范畴，其余古偶剧多由田曦薇、周也等95年轻小花主演。

芒果的古偶剧储备主要看点是《大宋少年志2》《长安十二时辰2》，两部作品虽同为“剧二代”，但可以预计这两部作品能够掀起的水花不会太大。

现偶剧领域，优酷和芒果的优势异军突起。优酷有赵露思领衔主演的《偷偷藏不住》、杨紫范丞丞主演的《要久久爱》和根据竹己IP改编的《难哄》；芒果则是手握王鹤棣白鹿主演的《以爱为营》、杨洋王楚然主演的《我的人间烟火》。

这几部作品里能够出现下一部《你是我的荣耀》的概率相对较大。

肖战、李沁主演的现实主义题材《梦中的那片海》、迪丽热巴领衔主演的公安剧《公诉》，以及口碑剧《大江大河3》等现实主义题材，也是市场中受关注的重头戏。

前面两部作品传闻将会在本月播出。如若消息属实，届时市场将会刮起新一轮话题讨论。

需要一提的是，以上提到的绝大多数剧集，他们在各自平台上的预约人数200w起步，这也凸显出这类作品的人气。平台将重点放置在“大IP、大制作”领域，无疑也是为了稳固核心用户。甚至一些播的好的古偶、现偶题材，更是在平台会员拉新上起到关键作用。

去年暑期各平台播出的多部同类剧集，如《苍兰决》《梦华录》《星汉灿烂》等，都有效促进了平台会员拉新。

和剧集一样，主打稳固核心用户，也是走“大IP、大制作”路线的，还有各平台发布的综n代作品。

爱奇艺与米未传媒合作的《乐队的夏天3》《一年一度喜剧大赛3》正在加紧制作中；腾讯的《五十公里桃花坞3》《幸福三重奏4》《德云斗笑社3》《心动的信号6》《脱口秀大会6》等多档综n代也在回归的路上。

优酷则以《这！就是街舞6》《火星情报局5》《无限超越班2》进行对抗；而一向在综艺领域领先的芒果则迎来了《再见爱人3》《大侦探8》《密室大逃脱5》《中餐厅7》，以及目前在播的《乘风2023》《向往的生活7》。

分析综n代为何受平台青睐的因素中，亮眼的广告招商总是被提上话题。尤其是对比一些“零广告”的新综艺而言，综n代所能带给平台的流量、商业回报，总是排在首位。

马东已经在爱奇艺世界大会上透露，《乐队的夏天3》《一年一度喜剧大赛3》已经有“老朋友”（金主爸爸）回归；目前在播的《乘风2023》《向往的生活7》也以超10个品牌赞助博得市场眼球。

但话说回来，正如拥有大IP、大制作的古偶、现偶剧，这些作品在口碑层面的翻车几率，也较为常见；而综n代，除了需要考虑口碑问题外，能不能召回原班人马也是关键——目前优酷的《这！就是街舞6》《中餐厅7》在敲定原班人马的路上，就留有悬念，甚至有小道消息传出王一博将不再录制《这！就是街舞6》。

另外，前段时间最新一季的《跑男》收视率创新低曾登上微博热搜，而已经行至第七季的《向往的生活》也迎来了暂时性告别。

属于综n代前进的脚步，并不顺利。

新赛道、新题材

稳固核心用户之外，积极地拓宽新用户、寻找新增长点，也至关重要。

今年的剧综板块，创新性都较为明显。剧集领域，爱奇艺率先发力推出“凝计划”新板块，重点发力重大历史题材。

目前储备的项目中《觉醒年代》班底打造的《伟大的长征》，郑晓龙携手白敬亭、金晨主演的《南来北往》，聚焦税务题材的《大河之水》、火灾调查的《火调者》、非遗题材的单元剧《正好遇见你》、古城改造的《喀什古城》，以及金融反腐的《城中之城》等，都是平台力推的大剧。

“‘凝计划’的项目主打经典、史诗、巨制。周期可能3年，也可能5年，甚至我退休了都可能还没有完成，但是这个决心要有。”爱奇艺首席内容官王晓晖在自家大会上如此表态，这也体现出平台做新项目、优质项目的决心。

另一层改变是爱奇艺将会加大力度布局严肃文学。这或许是受到去年的爆款剧《人世间》的启发，爱奇艺目前储备了梁晓声最新长篇小说《父父子子》（该剧导演李路、编剧都梁）、徐则臣茅盾文学奖获奖作品《北上》、贾平凹的《高兴》和张忌的《南货店》等经典文学IP，这也是爱奇艺和其他几家平台重点布局的不同之处。

腾讯视频在今年作出的创新是成立了X剧场。该剧场主攻华语精品短剧，囊括现实悬疑、年代传奇、古装探案等多种题材的精品短剧。旗下首部作品《漫长的季节》，目前在豆瓣上仍保持着9.4分的高分记录。这让后面的《黑土无言》《繁城之下》《藏海花》《南海归墟》《西出玉门》多了几许期待。

但需要注意的是，如今爱奇艺的“迷雾剧场”已经风光不再，优酷的悬疑剧场和芒果TV的“季风剧场”还未形成厂牌效应。“后来者”X剧场后续发展将会如何？还需打个问号。

另外，古装、现实主义题材、悬疑题材等传统题材也在进一步做垂直细分。比如各平台重点发力的古偶剧中，有不少作品是来自于漫改IP，比如《镖人》《大理寺少卿游》《虎鹤妖师录》等；在悬疑剧领域，打造悬疑+、开拓“新蓝海”的科幻剧，也成了近来市场的一大趋势。

传闻了许久的芒果tv科幻题材《火星孤儿》，以及腾讯新公布的《群星》《时间深渊》，爱奇艺的《球状闪电》《仿生人间》，优酷的《灵笼》《我们生活在南京》《泰坦无人声》等都颇受期待。

在综艺领域，爱优芒主打的“剧综联动”也具有一定创新意识。爱奇艺目前有演员团综《一百万个约定》，剧集《七时吉祥》《云之羽》《长风渡》也将陆续开展团综。另外，爱奇艺还将推出迷雾剧场&综艺联动模式，综艺《拨开迷雾》也引人瞩目。

优酷之前就已经有《少年歌行》《东北插班生》两部剧集“试水”了剧综联动，后续还将陆续开放其他剧综项目；芒果TV的《大宋少年志》也将推出《大宋有个探案局》。

而具体到内容上，今年的综艺赛道也都在极力向年轻人喜爱的“潮流文化”靠拢。爱奇艺今年将与笑果文化联手，推出脱口秀文旅《出发！笑游记》，严敏新综艺《宝藏猎人》则将时下流行的推理元素与寻宝、户外竞技元素结合。

包括《闪光新主播》《潮流合伙人》《寻音环游记》《漂亮的战斗》《经济学玩家》《如约而至的露营》《童话》《超时空计划》等节目，都与时下年轻观众喜爱的直播、露营、潮流、游戏等元素紧密结合。

一方面，这四家平台在新综布局上，主打与有名气的制作团队做“潮流”综艺；另一方面，将多元素叠加，让大众熟悉的情感、直播、音乐等老式综艺焕发出新生命力，也是今年平台储备的新综艺的一大看点。

“唯一比第一重要。”这是平台今年释放的新创作信号。

的确，比起一味地啃老本、将希望寄托在常规赛道的剧综制作层面，新赛道、新题材，显然更具生命力。当然做新内容也具有一定的风险，但话说回来，哪档综n代不是重“新”做起？总要有第一个敢于吃螃蟹的人。

小结

当前的影视市场显然正朝着“高质量增长”的冷静期发展。爱奇艺CEO龚宇在自家论坛上曾提到三个观点，即“唯一比第一重要”、“用高品质内容服务成熟心态，跟着用户的变化成长前进”、“持续用品牌内容打造品牌平台”。这或许也会是接下来各大平台的发力重点。

今年上半年，我们已经看到各平台释放出来的不少优质作品及爆款，接下来，他们又将会上交出一份怎样的成绩单？不妨拭目以待。

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